Pour une entreprise, il est vital de communiquer sur sa démarche RSE ou sur les avantages de son produit/service puisque les attentes des donneurs d’ordre et des clients se font de plus en plus fortes. Mais il convient de le faire avec justesse, au risque sinon de se faire taxer de greenwashing.
Les derniers résultats du bilan « publicité et environnement » publié en septembre par l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) et l’Agence de la transition écologique (ADEME) sont éloquents : le taux de conformité des publicités aux règles déontologiques est en nette baisse. Vocabulaire abusif, présence excessive d’éléments naturels et utilisation de logos non officiels sont les trois principaux écueils.
Pour vous aider à y voir plus clair et à adopter le ton juste dans vos propres actions de com’, nous vous proposons d’analyser des exemples récents de visuels publicitaires qui respectent, ou pas, les règles déontologiques et de découvrir la nouvelle Recommandation « Développement durable » entrée en vigueur le 1er août 2020.
